La séptima edición del Congreso Nacional de la Publicidad en el Lugar de venta-PLV se organizó el pasado 6 de junio en Barcelona, siguiendo la periodicidad anual y la habitual alternancia entre Madrid y la Ciudad Condal, con el objetivo de equilibrar el protagonismo entre las dos plazas más influyentes y con mayor actividad nacional dentro del Sector publicitario. La Agrupación de diseñadores y fabricantes de material de publicidad en el lugar de venta (ADIFA-PLV) confiaba en repetir el éxito de otras ediciones con un nuevo formato que condensó el programa a una sola mañana, anteponiendo la calidad a la cantidad de los contenidos. El evento se plasmó en una nueva configuración de cuatro presentaciones de elevado interés, una conferencia magistral y una mesa redonda con la representación de representantes de todos los actores implicados en el Marketing at Retail. El nuevo enfoque proporcionó al Congreso el espaldarazo que merecía: el record absoluto de inscripciones ¡cerca de 300!, y un mix de congresistas provinentes de las áreas de gestión y dirección de marketing, publicidad o distribución de las principales marcas anunciantes de productos de consumo y servicios, que así conocieron las últimas tendencias del Mercado en el que operan a diario.

Este evento es la cita sectorial más importante del panorama español, ya que está comúnmente aceptado que el valor añadido de las empresas que producen bienes de consumo es, además de la innovación, la calidad y el servicio… la buena imagen de marca. Algo que la PLV ayuda a construir. En este contexto, haber asistido a esta cita supuso una ocasión de oro para poder interpretar mejor todo lo que concierne a los hábitos de consumo,  y la incidencia que tiene en el éxito de una campaña la programación acertada de todas las herramientas promocionales en el sitio en el que se produce efectivamente una venta, una acción de consumo o la contratación de un servicio. Del mismo modo, el Congreso quedó claro que es ineludible para quienes operan en ámbitos de trade, category o product management, o para los especialistas en gestionar  un comercio en sus aspectos de ambientación y racionalización del espacio disponible para exponer productos y dinamizar promociones. También cabe destacar el marco elegido para la celebración de este evento: el flamante Hotel Hesperia Tower, conocido ya por muchos por su impactante diseño -el edificio es obra del laureado Richard Rogers (premio Pritzker 2007)- y también por una oferta gastronómica coronada con tres estrellas Michelin. Estos, demasiado, buenos motivos ayudaron a que la cita más importante de la Publicidad en el Lugar de Venta figurara en la agenda de los profesionales más competentes.En un terreno eminentemente técnico, todos los ponentes fueron calificados por los congresistas, en la encuesta que se realizó, como excelentes oradores y expertos en su materia, a la vez que se evidenció que la conferencia magistral del Dr. Jordi Montaña fue acogida con un interés superlativo, y la mesa redonda-debate considerada como un ágil colofón del encuentro. El resto de puntuaciones del evento, vía la citada encuesta, puede considerarse altamente satisfactorio, digamos que un notable alto, tanto en materia de atención y servicio al congresista como en la de equipamiento audiovisual, en calidad gastronómica y, en aspectos de la esencial buena coordinación y puntualidad en el seguimiento del programa y del horario establecido, fruto de la función eficiente de la moderación y la presentación del acto.