POPAI es, desde 1936, la organización mundial, sin ánimo de lucro, más reconocida y eficaz en materia de vertebración de todos los productores de Publicidad en el Lugar de Venta, junto con las marcas anunciantes líderes y las grandes insignias de la distribución comercial, el Retail.

Aunque varíe la intensidad de los programas de actividades de cada oficina nacional de POPAI, según se trate de uno u otro país, de su demografía, de su estado de desarrollo económico y de las prácticas asociativas habituales [en los EE.UU., en el Reino Unido, en Alemania o en el Benelux, más Japón, no se entiende que un diseñador-fabricante de PLV no esté asociado a ’su” asociación local; es más, no estarlo supone opacidad comercial, algo que no ayuda mucho a un proveedor a la hora de vender sus productos], POPAI Spain, desde hace unos quince años, está en línea con sus capacidades asociativas y sus posibilidades de actuación.

Amparada por el paraguas de POPAI Global, el capítulo español de la organización agrupa a la práctica totalidad de los líderes del país, algo que se desea que llegue suceder con todo el universo de fabricantes de PLV, que deberían estar adscritos a ADIFA-PLV (Agrupación de Diseñadores y Fabricantes de Publicidad en el Lugar de Venta) y, los más activos, a POPAI Spain, como plataformas de conexión con todos los agentes en juego de la profesión.

La descripción, en Inglés, de POPAI, rescatada tal cual de su página web, es también ilustrativa de lo que POPAI pretende desde su concepción de Global, es decir mundial.

Nota: para comprender la evolución de POPAI, sólo hace falta explicar que durante más de 60 años, el acrónimo respondió a ‘Point of Purchase Advertising Institute’. En 2000, se mutó la marca a ‘Point of Purchase Advertising International’, que ya marcó la tendencia de globalizar la Institución y dotarla de autonomías territoriales, pero a partir de un criterio cohesionador emanado de la central y tutelado por el Board of Directors -llamado formalmente GLC-, que así genera propuestas y proyectos a gusto de todos. Es en 2005 cuando se instituye el concepto ‘the Global Association for the Marketing at Retail’, enunciado en el que nuestra intervención tuvo mucho que ver, puesto que defendimos el criterio de ser ante todo una asociación, global, y de Marketing… en el Retail, si nos atenemos a que lo que se activa en las tiendas es más que publicidad.

Nota 2: POP viene de Point of Purchase, Punto de Compra. En España se eligió Publicidad en el Lugar de Venta mimetizando la expresión habitual que se usa en Francia e Italia, más próximas a nosotros culturalmente: Lieu de Vente y Punto Venditta. Independientemente de la practicidad de ‘lugar’ o ‘punto’ como sinónimos, sí cambia la consideración de que lo que se lleva a cabo en una tienda, cuando un cliente consumidor final paga por algo y se lo lleva, es una ¿venta’ o una ¿compra?

Después de arduas sesiones de análisis, se llegó a la conclusión de aceptar cualquiera de ambas expresiones, puesto que, efectivamente, lo que se realiza tanto es una venta (la que hace la vertiente ofertante) como una compra (la que hace el cliente final). Por ello, se sigue manteniendo POP en POPAI, pero en España hablamos siempre de Publicidad en el Lugar de Venta o PLV.