¿Qué es POPAI? The Global Association for the Marketing at Retail (POPAI) es la única Asociación mundial, sin ánimo de lucro, que está al servicio de los intereses de promotores de marcas, detallistas y fabricantes/suministradores de Publicidad en el Lugar de Venta (PLV), materiales de merchandising y promoción de ventas en la tienda, puntos de consumo o áreas de prestación o prescripción de servicios.

La Organización trabaja para establecer y mantener la excelencia de la PLV, mejorar los estándares en las prácticas de negocio, y facilitar a sus miembros la información necesaria para asegurar una posición continuada y relevante en el mercado.

Asímismo, POPAI organiza diversos seminarios, conferencias y encuentros sectoriales; publica documentales y literatura técnica útil para el sector, y vela por los intereses de las empresas y las marcas que desean ser más eficientes en sus actividades promocionales en el sitio en el que se produce las transacción comercial definitiva: el Lugar, o Punto, de Venta.

En el caso de POPAI Spain, en concreto, se convoca un Congreso anual que, alternando Madrid y Barcelona, reúne a lo más selecto de la profesión interesada en conocer cuáles son las tendencias e innovaciones de última hora, y qué soluciones existen para destacar un producto o servicio sobre otro, dentro de la compleja variedad de categorías, formatos, precios y variables que concurren en el lineal y en otos escenarios comerciales ’In Store’.

POPAI Spain, la delegación oficial de POPAI en nuestro país, es la encargada de dar forma al proyecto mundial que emana de la central de POPAI (en EE.UU.), orientado a que los protagonistas de la promoción de ventas en el Retail -marcas anunciantes, distribución comercial y diseñadores y fabricantes de Material de Publicidad en el Lugar de Venta, PLV- se unan en una hábil estrategia de Trade Marketing que facilite la comprensión del negocio y de las motivaciones del Consumidor cliente final en el momento supremo en el que decide, paga y se lleva un producto en lugar de otro/s, en competencia o concurrencia.

POPAI Spain es miembro del Board of Directors de POPAI y colabora estrechamente a escala mundial en la buena marcha de esta especialidad publicitaria como sistema eficaz, por si mismo, o como complemento y remate final de otros medios pensados para generar reacciones previas en el comprador.